Marprom

Cenário

Apaixonado por futebol como todo o brasileiro, o torcedor gaúcho tinha em sua agenda, assinalado em vermelho, o compromisso mais importante do ano de 2009: comemorar o centenário do Sport Club Internacional, um dos mais respeitáveis e vitoriosos times de futebol do Brasil. Expectativa para os torcedores e uma responsabilidade gigante para o Departamento de Marketing que, há meses, planejava colocar em campo, no dia 04 de abril, uma campanha campeã: 100 anos, 100 mil sócios.

Ação

Escalada para ser a agência de marketing promocional, a Marprom coordenou e criou um esquema tático inédito, composto por ações absolutamente únicas, inesquecíveis e emocionantes, preparadas para entrarem em campo de abril de 2009 a abril de 2010:

Blitz em vários locais e momentos de Porto Alegre
Em vans adesivadas, promotores fardados nas cores vermelho e branco fizeram marcação serrada nos principais locais da cidade e no estádio em dias de jogos, divulgando e recolhendo adesões à campanha 100 anos, 100 mil sócios.

Marcha do Centenário
Pela manhã, cerca de 30 mil pessoas participaram da Marcha do Centenário ao som de trio elétrico, colorindo de vermelho as ruas de Porto Alegre.

Jantar do Centenário
À noite 3.000 convidados, entre torcedores, dirigentes, atletas, ex-atletas, autoridades e personalidades foram convocados a se apresentar ao Complexo Beira-Rio para viver fortes emoções: entraram pelo vestiário profissional, seguindo pelo mesmo túnel que os jogadores percorrem quando entram em campo. Depois, seguiram por um túnel multimídia, chamado de o “Túnel das Sensações”, onde imagens e sons de jogos de toda a história do clube enchiam de emoção os corações da família colorada. Já no Gigantinho, totalmente uniformizado de vermelho e branco, foram recebidos ao som da Orquestra Sinfônica de Porto Alegre. Telões veiculavam vídeos do Internacional e as mesas, espalhadas por todos os cantos, foram decoradas com uma réplica da taça do Mundial sobre um quadrado de grama de verdade. Ao centro do local, o globo terrestre girava traduzindo a dimensão do grande Inter, “Campeão de Tudo”. E a festa seguiu coroada de emoções. Shows de dança, entrega de placas e a convocação ao palco de um plantel inesquecível de atletas e ex-atletas para receber homenagens antecedeu o momento final: o pontapé inicial do presidente Vitório Pífero que, desimpedido, chuta uma bola posicionada no centro do Gigantinho fazendo surgir, sob efeito pirotécnico, o logotipo do clube.

Evento dos Colaboradores
Craques fora do gramado e do outro lado da rede, eles não ficariam no banco num momento tão importante quanto este. No dia seguinte, 05 de abril, 700 colaboradores e seus familiares foram escalados para participar de evento, onde a mesma indescritível emoção fez bater mais forte o coração dos convidados.

Projeto 100 mil sócios 100 mil árvores
Em fase de captação, nesta ação cada sócio recebe uma muda de árvore a ser plantada por ele mesmo. Pelo escore obtido até agora, a previsão é aumentarmos o placar geral para a marca de 120 mil sócios, alterando também a meta para 120 mil árvores plantadas.

Copa do Centenário
No centro do gramado, no centro das atrações, os próprios torcedores farão a abertura e a final no Beira-Rio.

Show de Encerramento
Animado pela presença cheia de energia e vitalidade de Ivete Sangalo e outros artistas.

Resultado

“Gollllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll”. Este é o som que movimenta o placar. Esta é a expressão que melhor define a gestão competente do Internacional que, junto com o time da Marprom, bateu um bolão! Em junho, a campanha 100 anos, 100 mil sócios teve sua meta atingida, com a estimativa de alcançar a marca dos 120 mil. Em seus 100 anos de glória, mais um feito que, unindo tecnologia, emoção e inovação, entrará para a história e ficará na memória dos torcedores e de todo o RS.